Publica el FT un interesantísimo artículo firmado por Matthew Garrahan desde Los Angeles, Richard Waters desde San Francisco y Andrew Edgecliffe-Johnson desde Nueva York, sobre lo que sin duda se está convirtiendo en el gran pulso mundial entre el viejo periodismo de papel, que intenta trasladar su modelo de negocio a Internet, con el magnate Rupert Murdoch a la cabeza, y Google, la plataforma que se alzó con el santo y la lismosna en la red, al desplazar al modelo de navegación de “favoritos” que implantó el Internet Explorer de Microsoft, que a su vez había desplazado el modelo de página de inicio con enlaces recomendados de Netscape. Ahora Murdoch se alía con Microsoft para promocionar su nuevo buscador, Bing, buscando ahí el dinero que no consiguió de Google.
En Internet se confirma siempre la regla de que un clavo saca otro clavo, y a cada modelo que triunfa y parece que se va a adueñar definitivamente de la gran ventana al mundo real, a traves del mundo virtual, le sucede otro que lo aplasta y da un paso adelante en el desarrollo tecnológico y en la capacidad de comunicación del paradigma en vigor, nuevamente superado por la innovación.
Sigo sosteniendo que Murdoch, como tantos magnates de negocios obsoletos que dependen de factores externos sin solución (ver la catastrófica situación de los medios escritos en los EEUU), no puede ver que un nuevo modelo como es el conglomerado de Google, sólo puede ser desbancado con un paso adelante tecnológico, como el que para el buscador supone el estallido de las redes sociales, como Facebook, pero no con una vuelta atrás como es la lucha por cerrar y cobrar contenidos periodísticos, como si con eso se pudiese solucionar el problema de las astronómicas pérdidas que generan las enormes rotativas de la prensa de papel, y como si en una economía micro, como la de Internet, se pudiese financiar un costosísimo y anticuado soporte, como es el papel impreso, un modelo jurásico, de grandes saurios informativos, que fenece ante la imposibilidad de alimentar tan enormes criaturas.
Debe recordarse, para explicar en qué consiste el problema de fondo, que el grupo de Murdoch, News Corporation, compró MySpace, en el 2005, una red social por la que pagó 580 millones de dólares, con la que firmó un contrato fracasado para darle viabilidad con los anuncios de Google. ¡Qué casualidad que unos meses después de conocerse el fracaso de ese contrato publicitario, Murdoch descarga su furia contra el buscador! Ahora Murdoch pretende luchar contra su predominio anunciando que va a impedir que sus “arañas” indexen la información de sus periódicos. El gran empresario del siglo XX, incapaz de comprender el modelo de negocio del siglo XXI (no es el único editor que no consigue analizar adecuadamente el problema), adopta una actitud propia del siglo XIX, y emula a los obreros “cartistas” que en la Inglaterra decimonónia destruían los telares a vapor ante el paro que producían las máquinas mediante la automatización. Pero ojo, lo hace después de fracasar con MySpace, porque Google no le dio lo que él esperaba. Mal asunto el despecho como motivacion en una carrera tecnológica de fondo.
El nuevo paso de Murdoch, que difunde el Financial Times, es un acuerdo con Microsoft, para que Bing divulgue los contenidos que anuncia que va a cerrar a Google, porque comprende que sólo con cerrar contenidos al buscador, arruinaría directamente sus diarios digitales. La cuestión es que de esta manera, Murdoch liga su éxito o su fracaso a Microsoft, que no parece que esté consiguiendo sus propósitos, pues el crecimiento de su propio buscador, no es suficientemente relevante, dada la enorme inversión realizada. En cualquier caso la lucha promete ser apoteósica, y la competencia entre buscadores siempre puede ser beneficiosa para los usuarios, pero estos optarán por quien les proporciones contenidos gratuitos, y difícilmente por un modelo de pago puede darle el éxito que busca a Bing, en esta alianza con Microsoft.
Traduzco el interesantísmo artículo del Financial Times al que me refiero, publicado el domingo 22 de noviembre de 2009:
Microsoft ha mantenido conversaciones con News Corp. sobre un plan de la compañía del magnate Rupert Murdoch para sacar las noticias de sus sitios web de Google, mediante su “desindexación”, estableciendo el escenario para una batalla motor de búsqueda que podría ofrecer un rayo de luz para la industria periodística.
El impulso de estas conversaciones procede de News Corp, propietario de periódicos que van desde el Wall Street Journal de los EE.UU. a The Sun del Reino Unido, dijo una persona familiarizada con la situación, quien advirtió que las conversaciones estaban en una fase temprana.
Sin embargo, el Financial Times se ha enterado de que Microsoft también se ha dirigido a otros editores en línea, con la intención de persuadirlos para que retiren sus sitios del motor de búsqueda de Google.
News Corp y Microsoft, que posee el motor de búsqueda Bing, que intenta rivalizar con Google, declinaron hacer comentarios.
Un editor de sitios web, que estuvo en contacto con Microsoft en este asunto, dijo que el proyecto “añade un enorme valor a los contenidos de Internet, y si los motores de búsqueda están dispuestos a pagar, nosotros nos apuntamos con ellos”.
El interés de Microsoft está siendo interpretada como un asalto directo a Google, ya que pone presión en el motor de búsqueda para que empiece a pagar por contenido.
“Microsoft intenta perjudicandar los márgenes de Google”, dijo el editor web que esté familiarizado con el plan.
Pero el mayor beneficiario de la pelea podría ser para la industria de la prensa, que todavía tiene que construir un modelo de negocio fiable en línea que sustituye adecuadamente la disminución de impresión y los ingresos de la publicidad.
En una posible señal de las negociaciones por venir, la semana pasada, Google restó valor a la importancia del contenido de los periódicos para su buscador.
Matt Brittin, director de Google en el Reino Unido, dijo en una conferencia de la Sociedad de Editores de que Google no tenía necesidad de noticias de contenido para sobrevivir. “Económicamente no es una parte relevante en la generación de nuestros ingresos”, dijo.
News Corp, ha estado explorando modelos de pago en línea para sus periódicos y ahora adopta una línea más dura en contra de Google.
Rupert Murdoch, presidente de News Corp, ha dicho que iba a usar los métodos legales para evitar que Google “robara historias”, publicadas en sus medios.
Microsoft está desesperada por alcanzar a Google en búsquedas y, después de cinco años y cientos de millones de dólares de pérdidas, Bing, lanzado en junio, marca el intento más ambicioso hasta ahora.
Steve Ballmer, jefe ejecutivo de Microsoft, ha dicho que la empresa está dispuesta a gastar mucho durante muchos años para hacer Bing un serio rival para Google.
Microsoft ha tratado de diferenciar Bing mediante la elaboración de material que no se encuentran en otros lugares, aunque no ha exigido la exclusividad de los socios de contenido. Bing representó el 9,9 por ciento de las búsquedas en los EE.UU. en octubre, frente al 8,4 por ciento en su lanzamiento, según comScore.
James Murdoch, presidente y director ejecutivo de News Corp, Europa y Asia, insinuó la semana pasada que la empresa estaba haciendo progresos con sus planes en línea. “Creemos que hay un mercado muy interesante, potencialmente un mercado al por mayor de periodismo digital que vamos a estar en desarrollo”, dijo.
Véase este interesante artículo de Jaime Guisasola, que demuestra cómo comprenden perfectamente las nuevas generaciones de periodistas esta trascendental pelea, de la que tan alejados están por lo general los viejos plumillas al uso, que siguen emperrados en mantener el negocio de sus amos, los editores que se hunden con el modelo de periódico vinculado a los negocios, siempre políticos, de su propietario.
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